НАСЕЛЕНИЕ:
546
Старейшин: 29
Жителей: 515
Онлайн всего: 1
Гостей: 1
Жителей: 0
Здравствуйте, Гость! Главная | МАТЕРИАЛЫ | Регистрация | Вход
МЭРИЯ
УЛИЦЫ
ПЕРЕУЛКИ
РЕКЛАМА
СТАТИСТИКА

Рейтинг SunHome.ru
ТОП-777: рейтинг сайтов, развивающих Человека

© FANTAZM-S.ru
2004 - 2017
Онлайн всего: 1
Гостей: 1
Жителей: 0

Присоединились новые Жители:

Сегодня: 0
Вчера: 0
За неделю: 1
За месяц: 1

Сегодня заходили Жители:

Эльсойер, Mangusta, Сварогга

Добро пожаловать, CasinoXdut !
Информационная наполненность FANTAZM-S.ru:


Статей: 422
Комментариев: 778
Форумы: тем - 501/ответов - 12659
Книг в библиотеке: 144
Ссылок: 27
В FAQ: 10


Читать Fantazm_s в Твиттере

Главная улица » ЧЕЛОВЕК и ОБЩЕСТВО

25-й КАДР: ВЕЛИЧАЙШЕЕ ОТКРЫТИЕ или ШАРЛАТАНСТВО?

25-й кадр - величайшее открытие или шарлатанствоПоявление кино поставило перед человечеством проблему его отражения на психике. Сила воздействия этого нового вида искусства сомнений не вызывала.

Уже на первых демонстрациях братьями Люмьер их премьерной киноленты «Прибытие поезда» некоторые зрители в панике вскакивали с мест и бежали прочь, чтобы не попасть под колёса локомотива, несущегося на них с экрана.

Кино ломало грань между светозвуковой иллюзией и реальностью. Самым проницательным наблюдателям уже тогда стало ясно, что через эту размытую грань в сознание людей можно заложить не только нужные эмоции и информацию, но и какие угодно команды и установки.

В 1918 году немецкий медик Франк впервые начал изучать реакции мозга на кино. Однако его идеи намного опередили своё время и не могли быть реализованы из-за отсутствия необходимого оборудования.

Примерно в те же годы «величайший режиссёр всех времён» Сергей Эйзенштейн также задумался о воздействии кино на психику и предложил революционные способы постижения нужных эмоциональных эффектов зрителя с помощью особых визуальных рядов скрытых символов. Он же исследовал влияние частоты сменяемости кадров на восприятие и пришёл к выводу, что наиболее комфортным являются их мелькание в пределах около 20 штук в секунду.

Время мало что добавило к расчётам Эйзенштейна. Сегодня в кинозалах перед нашими глазами за мгновение проносится 24 кадра, которые из-за инертности нашего восприятия выглядят как движущаяся картинка.

В 1957 году американский психолог и маркетолог Джеймс Вайкери заявил, что изобрел технологию, которая позволяет использовать этот эффект для продвижения товаров. Он вставил в традиционный видеоряд дополнительный 25-й кадр с рекламной надписью. Так как наше сознание, по его словам, способно воспринимать только 24 кадра в секунду, то лишняя 25-я картинка вообще не будет видна зрителю, однако отпечатается в подсознании и неизбежно повлияет на принимаемые решения.

25-м кадром эту технологию называем мы, обыватели. Специалисты же придумали ей более внушительное название — сублиминальная реклама, то есть скрытое привлечение внимания к продвигаемым товарам или услугам.

Орудие маркетологов и хлыст пропаганды

25-й кадр - величайшее открытие или шарлатанствоЧудо-психолог уверял, будто эффективность его метода подтверждена экспериментально. Вайкери заставил журналистов поверить в то, что на протяжении шести недель в одном из кинотеатров города Форт Ли, штат Нью-Джерси, он включал 25-й кадр в демонстрацию популярного триллера «Пикник».

Спрятанные в фильме рекламные вставки призывали зрителей есть попкорн и пить газировку. За время опытов такому воздействию подверглось более 45 тысяч человек. Продажи воздушной кукурузы в буфете кинотеатра, как утверждал изобретатель, взлетели вдвое. Рост прибыли по газировке оказался куда скромнее — «всего» 17 %.

Весть о действии 25-го кадра произвела в американском обществе эффект разорвавшейся бомбы. Крупные рекламодатели выстроились в очередь к Джеймсу Вайкери, создавшему фирму по изготовлению сублиминальной рекламы в кино и на телевидении. Его открытием заинтересовалось даже правительство. А вот простые зрители, которых и так раздражало обилие рекламы в телевизоре, не на шутку запаниковали перед перспективой подвергнуться ещё и скрытому воздействию маркетологов.

В Saturday Review вышла статья Нормана Казиниса «Запятнанное подсознание». Перепуганный автор ставил ребром вопрос, которым задавалась тогда вся Америка: «Если этот механизм годится для того, чтобы навязать попкорн, почему следующими не могут стать политические деятели или что-нибудь похуже?» Казинис счёл 25-й кадр мощным информационным оружием, грядущим хлыстом политической пропаганды. Он отказывался верить в добрые намерения людей, которые не брезгуют «врываться в самые глубокие и наиболее личные уголки человеческого сознания и оставлять там всяческие каракули».

Некоторые режиссёры и продюсеры, напротив, увидели в этом новое выразительное средство. Для усиления устрашающего эффекта они стали снабжать фильмы ужасов скрытыми вставками со словами типа «кровь» или изображениями черепов.

Много шума из ничего?

25-й кадр - величайшее открытие или шарлатанствоМежду тем все попытки других исследователей повторить эксперимент Вайкери с треском проваливались. Кто бы ни внедрял 25-й кадр в киноленты, результат оказывался нулевым.

Под давлением учёных изобретателю пришлось публично провести свой опыт с солидной аудиторией, в которую вошло несколько конгрессменов. Ни один из них не ощутил ни малейшего желания выполнять команды с 25-го кадра. Никто их попросту не заметил.

Особенно курьёзно прошёл эксперимент в прямом эфире на популярном ток-шоу «Крупным планом». За время передачи на экране более 350 раз промелькнул инородный кадр с надписью «Звони прямо сейчас!» Но количество звонков в студию от этого нисколько не увеличилось. Когда же зрителям сообщили, что они подверглись воздействию 25-го кадра, и попросили рассказать о своих ощущениях, большинство из них, видимо, памятуя о нашумевшей истории с попкорном и газировкой, писало в редакцию о том, что им непреодолимо захотелось есть и пить. Это был полный провал.

Наконец некто Стюарт Роджерс, студент из Нью-Йорка, воодушевлённый «великим открытием», специально поехал в Форт Ли, чтобы собрать информацию для реферата о психологических опытах Джеймса Вайкери. Каково же было его удивление, когда директор местного кинотеатра заявил, что вообще не знает такого человека и не помнит никаких подобных экспериментов в своём заведении. Да и сам кинозал оказался настолько мал, что никак не мог за столь короткое время пропустить через себя 45 тысяч человек, как утверждал до этого предприимчивый психолог.

Лавина разоблачений вынудила Вайкери в 1962 году признать в одном из интервью, что эта методика на самом деле всего лишь гипотеза, а результаты нашумевшего эксперимента были им фактически сфальсифицированы. После признания Вайкери закрыл фирму по производству сублиминальной рекламы, обнулил счета и исчез в неизвестном направлении. По подсчётам специалистов, сенсационная затея принесла ему порядка 20 миллионов долларов.

Ещё раньше Американская психологическая ассоциация объявила технологию 25-го кадра антинаучной. Было установлено, что 25-й кадр действительно фиксируется подсознанием, как и миллион других абсолютно неважных деталей повседневности. Однако он никак не влияет на сознательную деятельность и уж тем более не формирует предпочтений покупателя.

Очень скоро на Западе эта идея перешла в разряд маргинальных, и её перестали воспринимать всерьёз. Правда, сторонники «теорий заговора» склонны считать, что сфабрикованы были как раз громкие разоблачения. Якобы для того, чтобы увести в тень «ценное открытие», засекретить его и использовать в политических интересах. Но и это неудивительно, потому что в любой истории с разоблачениями всегда находятся те, кто продолжают верить, несмотря ни на что.

Под запретом — скрытые вставки

25-й кадр - величайшее открытие или шарлатанствоУдивительно то, что в нашу страну это уже давно «закрытое» во всём мире «открытие» ворвалось с опозданием на 30 лет и приобрело немало сторонников. В 90-е годы прошлого века на российском медиарынке появились фильмы с 25-м кадром, обещавшие лёгкое изучение иностранных языков, избавление от алкоголизма, табакокурения и других зависимостей.

Инородные вставки были замечены в предвыборной агитации кандидатов из отдельных регионов. Невзирая на то что польза от подобных ухищрений равна нулю, 25-й кадр всё же прямо запрещён нашим законодательством.

Статья 4 Закона РФ 1991 года «О средствах массовой информации» запрещает использование в телепрограммах, документальных и художественных фильмах «скрытых вставок и иных технических приёмов и способов распространения информации, воздействующих на подсознание людей».

Статья 5 Федерального закона 2006 года «О рекламе» не допускает скрытого продвижения товаров или услуг, «то есть рекламы, которая оказывает неосознаваемое потребителями воздействие на их сознание, в том числе путём использования специальных видеовставок и иными способами».

Для обеспечения реализации этих норм в НИИ телевидения и радиовещания был разработан прибор ОДСВ-1 («Опытный детектьор скрытых вставок»). С его помощью одна телекомпания в Екатеринбурге уже была поймана на том, что пыталась повысить свой рейтинг посредством ролика с 25-м кадром.

Шарлатанская методика?

Газета The Los Angeles Times, опубликовавшая статью «Злоупотребление силой внушения в русской рекламе», высмеяла иррациональную веру россиян в эту шарлатанскую методику. Но справедливости ради надо сказать, что законы против 25-го кадра есть не только в России, но и в Великобритании, Канаде, Австралии и других странах. Даже в США Федеральная комиссия по коммуникации грозила телеканалам лишением лицензий за его использование.

Законодательного запрета в США и правда нет, но это не означает, что там никто не относится к 25-му кадру серьёзно. В 2000 году он был обнаружен в видеоролике кандидата в президенты Джорджа Буша-младшего, где одной фразой уничижался его главный конкурент: «Крысы. План Гора — выбор бюрократов!» Так что и там эта идея далеко не забыта.

25-й кадр - величайшее открытие или шарлатанствоА недавно учёные из Нидерландов выяснили, что 25-й кадр всё-таки может влиять на сознательный выбор. Правда, не напрямую и не так буквально, как предполагал Вайкери. Банальная текстовая реклама на 25-м кадре всё же не действует.

Но если учесть индивидуальные особенности испытуемого и демонстрировать ему на скрытых вставках информацию в закодированном виде, упрощающем восприятие, то вполне можно добиться желаемого результата. Сегодня такие открытия всё ещё не имеют практического применения, но исследования в этом направлении продолжаются.

--> ЧЕЛОВЕК и ОБЩЕСТВО | Добавлено: Эльсойер (04 Январь 2017) | : Рамазан Джигиль
Просмотров: 180 | Комментарии: 1 | Теги: 25-й кадр, обман, общество, иллюзия |
ДРУГИЕ МАТЕРИАЛЫ
ПРИВЫЧКА, ХАРАКТЕР, СУДЬБА
Конфуций любовался в Люйляне водопадом; струи спадают с высоты в три тысячи жэней, пена бурлит на сорок ли. Его не могут преодолеть ни кайманы, ни рыбы, ни черепахи — морские или речные. Заметив там пловца, Конфуций подумал, что тот с горя ищет смерти, и отправил своих учеников вниз, чтобы его вытащить.
(💾 ДАОССКИЕ ПРИТЧИ)
ЗАГАДОЧНЫЕ СИГНАЛЫ
..В этом году, летом военная американская база уловила через свой спутник на орбите странные сигналы, не поддающиеся дешифровке. Передача шла на незарегистрированной волне, с четкой периодичностью — раз в месяц..
(💾 УФОЛОГИЯ и КОСМОС)
ЗАГАДКИ БЕРМУД СКРЫВАЮТСЯ ПОД ВОДОЙ

Вот уже много веков самым загадочным местом на Земле считается Бермудский треугольник — небольшой «пятачок» в западной части Атлантического океана. В него проваливались тысячи кораблей. Это были и небольшие каравеллы времен открытия Америки, и огромные современные лайнеры, надежно защищенные от любого внешнего воздействия. В безбрежных океанах моряки часто сталкивались с различными морскими чудовищами, поэтому вполне естественно, что вначале исчезновения кораблей объясняли нападением именно этих морских гигантов.

(💾 АНОМАЛЬНЫЕ ЗОНЫ)
БОЛЕЗНЬ ИЛИ МУДРОСТЬ
Я вижу твоё сердце. Его место, целый цунь, пусто, почти как у мудреца! В твоём сердце открыты шесть отверстий, седьмое же закупорено. Возможно, поэтому ты и считаешь мудрость болезнью? Но этого моим ничтожным искусством не излечить!
(💾 ДАОССКИЕ ПРИТЧИ)
Всего комментариев: 1
Сварогга пишет: | 07 Январь 2017 | 01:19 #1
Сварогга По поводу того, что не действует это при изучении языков, отказе от вредных привычек и тп. - почуяла подвох еще в самом начале рекламы таких курсов, лет 10 назад.

Просто подумалось - если метод правда такой супер действенный, почему каждый второй тогда не *англичанин* и не ЗОЖист... Как-то подозрительно с самого начала всё эт было. :D
Like | 0
Имя *:
Email:
Код *:
УГОЛОК ЖИТЕЛЯ
Проекту Территория F.A.S. требуются помощники-единомышленники!
ПОИСК
ОБЛАКО ТЕГОВ
иллюзия реальность смерть астрал развитие познание мудрость наука мечта любовь общество путь знание заблуждения астральные выходы сила шаманизм Магия истина Жизнь поиск выбор вера свобода вуду психология здоровье гипноз саморазвитие рельность трансерфинг сила мысли История Планета осознанные сновидения Сон Конец света апокалипсис душа мистика Религия исследования теософия притчи обман экология Загадки аномалии Тайны стереотипы медицина НЛо вселенная вода эсхатология мифы легенды непознанное Квантовая физика время
ОПРОС
СМЕРТЬ ЭТО:

Всего ответов: 1049
НОВЫЕ МАТЕРИАЛЫ
☰ 24 Май 2017
НЛО НАД ТИБЕТОМ в СВЯЩЕННЫХ ТЕКСТАХ и НАБЛЮДЕНИЯХ
☰ 17 Май 2017
КТО РИСУЕТ КРУГИ на ПОЛЯХ?
☰ 10 Май 2017
БИБЛИЯ КОЛБРИНА: ДЕТАЛЬНАЯ ХРОНИКА АПОКАЛИПСИСА
☰ 03 Май 2017
КАК УЛУЧШИТЬ «САМОЧУВСТВИЕ» ЗЕМЛИ?
☰ 26 Апрель 2017
КОПЬЁ СУДЬБЫ: ВЕРСИИ, ФАКТЫ и ПРЕДПОЛОЖЕНИЯ
☰ 19 Апрель 2017
ФЕНОМЕН МАУГЛИ — МИФЫ и РЕАЛЬНОСТЬ

Хостинг от uCoz